Importância do Branding: Por que e como trabalhar sua marca?

Descubra o que é branding e porque ele é importante para o seu negócio, cheque ainda algumas dicas de como trabalhar a estratégia na sua empresa.

Você já reparou como algumas empresas são facilmente reconhecidas, têm seu nome forte e consolidado no mercado e são sempre citadas quando o assunto são os serviços que prestam ou os produtos que elas comercializam?

Isso não ocorre naturalmente e não depende apenas da qualidade do produto ou serviço que a empresa oferece, mas também do trabalho feito na gestão da marca, conhecido como branding.

Por exemplo, pense em um refrigerante. Provavelmente o primeiro que vem à mente é a Coca-Cola, ou não? Isso ocorre porque o processo de branding foi feito de forma eficiente.

Neste artigo, vamos explicar o que é branding, sua importância, além de por que e como fazer um trabalho de branding na sua empresa. Confira!

O que é branding?

Branding é uma abreviação da expressão americana branding management, traduzido para o português, gestão de marcas. Vale ressaltar que o branding não é a marca, embora os dois estejam relacionados.

Marca, segundo definição do INPI (Instituto Nacional de Propriedade Industrial), “é todo sinal distintivo, visualmente perceptível, que identifica e distingue produtos e serviços, bem como certifica a conformidade dos mesmos com determinadas normas ou especificações técnicas”,

É a marca que faz com que as pessoas identifiquem produtos e serviços de uma empresa e os diferenciem de seus concorrentes. Uma vez que os consumidores atribuem uma imagem positiva a respeito da marca, eles terão preferência pelos produtos/serviços daquela empresa.

Já o branding é uma junção de ações, estratégias e gestão da marca: tudo o que se faz para fortalecer e otimizar a marca faz parte do branding. Ele envolve tanto a concepção da marca quanto outras ações de marketing da empresa.

A sua função é despertar sensações e criar conexões, que serão fatores relevantes para a escolha do consumidor pela marca no momento da decisão de compra do seu produto ou serviço.

Enfim, o branding busca traçar estratégias e ações visando o fortalecimento de uma empresa perante o consumidor.

Aí é que mora a importância do branding!

Qual a importância e por que trabalhar o seu branding?

O empreendedor atual sabe que uma marca forte junto com um bom produto ou serviço faz toda a diferença. Já existem estudos que comprovam que o consumidor se preocupa muito com a marca em si e que estão mais exigentes.

E é justamente por isso que o branding é importante, pois é o grande responsável por construir empresas que têm a confiança do cliente e consolidá-las no mercado, tornando-se referências nos seus segmentos.

É através do processo de branding que a marca se torna um verdadeiro sucesso, afinal, a sua importância é fazer justamente com que o consumidor identifique e priorize a sua marca frente a do concorrente.

Assim, para se conectar com o público, crescer no mercado, vender mais, atrair investimentos para o seu negócio, você precisará trabalhar bem o seu branding.

Como fazer um trabalho de branding no seu negócio?

O branding envolve um conjunto de ações e estratégias que precisam ser planejadas e executadas para alcançar os resultados almejados. Dentre as principais, podemos destacar:

Construção da marca

É uma estratégia obrigatória e precisa ser a primeira.

A construção da marca leva em conta diversos fatores. A identidade visual (cores, logo e símbolos) e o posicionamento da empresa (valores, missão e visão). São elementos importantíssimo para o branding, pois é através dos quais a marca vai se comunicar com o consumidor.

Logo, quanto mais alinhado esses elementos forem, mais provável e rápido será a associação na mente de quem busca opções de marcas.

Ponto de venda

É o local onde o público tem contato com a empresa e seus produtos e serviços. Não precisa ser físico, pode ser virtual, a exemplo de um site. Inclusive, a presença on-line gera uma “vitrine virtual” para o seu consumidor saber mais sobre sua marca e seus produtos. Use os pontos de venda para disseminar a marca.

Marketing de Conteúdo

É uma estratégia de atração de clientes por meio da criação de conteúdo relevante. Os consumidores têm interesse em saber o que estão comprando, como foi feito, de onde vem e qual a sua função.

Isso abre espaço para a geração de vários conteúdos interessantes que podem expor sua marca para as pessoas e ainda defender a importância e qualidade do seu produto ou serviço.

É possível fazer isso a partir de textos em blogs, redes sociais, e-books, infográficos etc.

Presença nas Redes sociais

É nas redes sociais que muitas pessoas consomem conteúdo, compartilham, comentam e reclamam das marcas. Esteja presente e faça campanha nas redes sociais como Facebook, Instagram e Youtube.

Marketing promocional

São pequenos agrados que você pode fazer para conquistar o apreço de seus consumidores. Pequenos “mimos” estreitam a relação com seus clientes. Veja algumas sugestões: distribuição de brindes, degustação dos produtos e cupons de desconto.

Marketing de experiência

Visa promover uma série de ações para despertar o interesse dos clientes em relação à empresa. Test drive em concessionárias de veículos, espaços temáticos em restaurantes, são bons exemplos de marketing de experiência.

Endomarketing

É uma estratégia de marketing institucional voltada para ações internas na empresa. É também chamado de Marketing Interno e visa melhorar imagem da empresa entre os seus colaboradores. Envolve ações de engajamento, motivação, reconhecimento, incentivo à formação profissional, entre outras.

Conclusão

Trabalhar o branding da sua empresa é uma forma de criar uma boa percepção dela, fazendo com que seja mais bem-vista pelo mercado e pelo público. Mas esse é um esforço que deve ser permanente e cujos efeitos aparecem no médio e longo prazo.

Nenhuma marca se torna forte e viva junto ao seu público sem branding. Para isso, é interessante buscar a ajuda de profissionais e agências especializadas no assunto, pois assim o branding será muito mais preciso.

E agora, está pronto para implementar o branding e gerar resultados mais positivos para o seu negócio e fortalecer sua marca na mente dos consumidores? Não perca tempo e contate a Fink!